— Bramka SMS Play

Sieć Play, własność obecnej spółki P4, powstałej z przekształcenia Netia Mobile w 2005 roku, to czwarty operator krajowy telefonii komórkowej. Na samym początku historia sieci nie była prosta, ponieważ kilkakrotnie przekładano start nowego operatora, było też sporą zagadką, pod jaką nazwą rozpocznie funkcjonowanie czwarty operator. Ostatecznie od 16. marca 2007 roku na rynek wchodzi Play, który w ciągu niespełna roku zyskuje milion klientów, co nie było zadaniem łatwym, zważywszy na to, że przeniesienie numeru było wówczas niemożliwe, a wcześniej funkcjonujący operatorzy zdążyli już ustalić swoje wpływy na rynku.

Bramka SMS Play – sprawdź!

Liczba użytkowników sieci play rośnie niemal wykładniczo – obecnie (dane za lipiec 2011) jest to już sześć milionów klientów. W tym gronie bardzo duży udział mają klienci programów abonamentowych, których jest aż trzy miliony ze sporym okładem. Oferty Play przeciągają także osoby, które do tej pory korzystały z ofert konkurencji – dziś prawdopodobieństwo, że przenoszący numer przenosi go właśnie do sieci P4 wynosi ponad osiemdziesiąt procent.

W kilkunastu miastach Polski, w tym między innymi w Trójmieście, Warszawie, Toruniu, Częstochowie i GOP-ie, Play świadczy usługi w oparciu o własną infrastrukturę ale dzięki umowie o roamingu wewnętrznym zawartą ze spółką Polkomtel zasięg sieci Play pokrywa się w dużej mierze z tym, jakim mogą się cieszyć klienci Plusa. Sieć Play pomimo sporego sukcesu związanego z wyciąganiem klientów z ich macierzystych sieci, wciąż prowadzi kampanię reklamową nastawioną na pozyskanie nowych klientów z obszarów rynku do tej pory będących typowym zakresem działania pozostałych operatorów: klienci biznesowi przepływają do Play głównie z sieci T-Mobile, dawnej Ery, a z sieci Plus Play wyciąga głównie młodych.

Dziś kampanie reklamowe Play mają charakter raczej porównawczy, pokazujący, że ceny połączeń z Play na zewnątrz są tańsze niż analogiczne telefony z innych sieci, i to pomimo bardzo wysokiej stawki za zakończenie połączenia. P4 ustaliła bowiem cenę zaporową zakończenia usługi, co też tłumaczy wyższe koszty połączeń przychodzących od innych operatorów.

Nie zawsze jednak reklamy sieci były zgodne z obecną linią marketingową. Pierwsza seria reklam, która została wyemitowana w okresie od ujawnienia nazwy operatora do uruchomienia sieci i krótko po nim, została głośno skrytykowana. Do głosów krytycznych dołączyła się także Komisja Etyki Reklamy, uznając dwie reklamy z serii za niezgodne z etyką i nakazała zaprzestanie ich emisji. Dziś Play jest języczkiem u wagi, ponieważ w wielu grupach potencjalnych klientów to właśnie oferty Play są najbardziej atrakcyjne, a obecna kampania reklamowa wydaje się nawet skuteczniejsza niż pierwsze, kontrowersyjne spoty. Wprawdzie szans na pozycję lidera polskiej telefonii komórkowej P4 raczej nie ma, ale walka i tak jest zacięta.

Nowoczesne smartfony i promocyjne ceny abonamentów potrafią nadgryźć nawet dość konserwatywny sektor biznesowy, będący domeną T-mobile, a według wielu ekspertów naturalny konkurent P4, sieć Plus adresowana do tej samej grupy docelowej, kurczy się głównie na rzecz czwartego operatora. Warto jednak podkreślić, że część osób uprzedziła się do Play już w momencie obejrzenia pierwszych spotów reklamowych, które mogły zniechęcić nawet na te kilka lat, jakie minęło od ich emisji.